淘宝联盟帮助淘宝客“扩大再生产”，打造差异化竞争壁垒！

2021年10月14日，淘宝联盟召开“连接增长 智变新生”为主题的双11合作伙伴大会。会上，淘宝联盟运营总经理承渊表示，除了拿出超10亿补贴助力淘宝客打好双11战役之外，将进行系列战略升级，帮助淘宝客“扩大再生产”，打造差异化竞争壁垒。

目前广大淘宝客服务了4亿月度活跃消费者，有近2000万的从业者帮助商家和消费者产生连接，产生的GMV对于行业商家来讲，渗透率可达20%。接下来，淘宝联盟将重点帮助淘宝客升级其经营消费者的能力。“通过人以群聚刺激信任消费，通过人人种草达成品牌认同。”承渊表示，从商家的角度看，不仅要达成GMV效果，更要实现消费者运营和货品运营的联动；对于淘宝客来说，需要把他们已拥有的消费者资产通过更为深度和广度的运营，跟背后有商业诉求的商家产生连接。

“如果淘宝客将市场当作流量市场去运营，那必然会面临快涨快跌的情况，很多优质媒体是在慢慢地积累自己消费者运营的壁垒，反而发展得很好。”淘宝联盟产品负责人存希表示，经营差异化竞争壁垒，是淘宝客市场进化的必然方向。

淘宝联盟将在平台侧进行三大重点升级，帮助淘宝客打造各自的差异化壁垒。

第一，让差异化的人群价值进一步被看清。通过数智化分析，逐步开放淘宝客成交之外的人群和营销价值，建立溢价基础。帮助淘宝客去精准的展现自己的人群特征、品类和品牌偏好等，让淘宝客自己看得清，同时也让商家看得清。

第二，让生态各方更精准地被链接。通过数据化匹配，帮助淘宝客链接更多的商家和服务商。官方以钉钉为基础，建立商家与淘宝客链接的背书；精准撮合与匹配，建立信任的桥梁；在沟通、合约、履约全链路过程中，帮助产生长期的线上生意合作。

第三，助力收益提升让淘宝客价值能溢价。我们过去给大家提供的核心的产品能力是CPS，今年我们陆续开放了多元化溢价的产品帮助淘客提升自己的收益。

大会上，2021年淘宝联盟双11总负责人邓磊为大家解析了今年双十一全景玩法指南。今年双11还是双波售卖，但满减加码。更为重要的是，今年双十一有史无前例的高额补贴和重大玩法升级，核心有三点：

第一，超级红包今年将迎来历史上最大的一次升级。超级红包遇到单品，单品推广者优先结算；超级红包会场首次领取可得两个红包，两阶段核销将提升单UV收益；邀请联盟新消费者登录超级红包会场，推广者可得0.6元/消费者的用户奖励。经过以上升级调整，单品和超级红包会场可一起推广，平均收益约可提升30%。

第二，预售期3亿补贴，单单有激励，还有全新互动任务玩法叠加。货品优势加磅，尖货商品池加码补贴，单笔最高可达100元，可以说聚集了今年整个天猫双11最优质的货品和预算，预售期收益提升预计可达60%。

第三，超10亿重磅补贴，包括全周期渠道激励，也有社交生态、公域媒体、内容生态和服务商生态等分渠道定制补贴，同时还有丰富的玩法福利刺激消费者参与。正式期预计整体收益能力的提升将达到30%以上。