淘宝联盟帮助淘宝客“扩大再生产”,打造差异化竞争壁垒!

标签:淘宝联盟 2021-10-14

2021年10月14日,淘宝联盟召开“连接增长 智变新生”为主题的双11合作伙伴大会。会上,淘宝联盟运营总经理承渊表示,除了拿出超10亿补贴助力淘宝客打好双11战役之外,将进行系列战略升级帮助淘宝客“扩大再生产”打造差异化竞争壁垒。

1.jpg


目前广大淘宝客服务了4亿月度活跃消费者,有近2000万的从业者帮助商家和消费者产生连接,产生的GMV对于行业商家来讲,渗透率可达20%。接下来,淘宝联盟将重点帮助淘宝客升级其经营消费者的能力。“通过人以群聚刺激信任消费,通过人人种草达成品牌认同。”承渊表示,从商家的角度看,不仅要达成GMV效果,更要实现消费者运营和货品运营的联动;对于淘宝客来说,需要把他们已拥有的消费者资产通过更为深度和广度的运营,跟背后有商业诉求的商家产生连接。



淘宝联盟平台数智化升级 帮助淘宝客打造差异化竞争壁垒


“如果淘宝客将市场当作流量市场去运营,那必然会面临快涨快跌的情况,很多优质媒体是在慢慢地积累自己消费者运营的壁垒,反而发展得很好。”淘宝联盟产品负责人存希表示,经营差异化竞争壁垒,是淘宝客市场进化的必然方向。

 

淘宝联盟将在平台侧进行三大重点升级,帮助淘宝客打造各自的差异化壁垒。

第一,让差异化的人群价值进一步被看清。通过数智化分析,逐步开放淘宝客成交之外的人群和营销价值,建立溢价基础。帮助淘宝客去精准的展现自己的人群特征、品类和品牌偏好等,让淘宝客自己看得清,同时也让商家看得清。

第二,让生态各方更精准地被链接。通过数据化匹配,帮助淘宝客链接更多的商家和服务商。官方以钉钉为基础,建立商家与淘宝客链接的背书;精准撮合与匹配,建立信任的桥梁;在沟通、合约、履约全链路过程中,帮助产生长期的线上生意合作。

第三,助力收益提升让淘宝客价值能溢价。我们过去给大家提供的核心的产品能力是CPS,今年我们陆续开放了多元化溢价的产品帮助淘客提升自己的收益。

2.jpg


淘宝联盟双11作战指南:三大核心升级


大会上,2021年淘宝联盟双11总负责人邓磊为大家解析了今年双十一全景玩法指南。今年双11还是双波售卖,但满减加码。更为重要的是,今年双十一有史无前例的高额补贴和重大玩法升级,核心有三点:

第一,超级红包今年将迎来历史上最大的一次升级。超级红包遇到单品,单品推广者优先结算;超级红包会场首次领取可得两个红包,两阶段核销将提升单UV收益;邀请联盟新消费者登录超级红包会场,推广者可得0.6元/消费者的用户奖励。经过以上升级调整,单品和超级红包会场可一起推广,平均收益约可提升30%。

第二,预售期3亿补贴,单单有激励,还有全新互动任务玩法叠加。货品优势加磅,尖货商品池加码补贴,单笔最高可达100元,可以说聚集了今年整个天猫双11最优质的货品和预算,预售期收益提升预计可达60%。

第三,超10亿重磅补贴,包括全周期渠道激励,也有社交生态、公域媒体、内容生态和服务商生态等分渠道定制补贴,同时还有丰富的玩法福利刺激消费者参与。正式期预计整体收益能力的提升将达到30%以上。


3.jpg


双11大幕即将拉开,各位淘宝客朋友们,一起加油!


上一篇: 到头了
下一篇:推券客2022年春节放假通知