淘宝联盟口碑本地生活红包推广细则以及结算说明

TAG:红包推广 发布时间:03-17 17:46

口碑:阿里巴巴本地生活服务平台,专注吃喝玩乐各个生活领域,覆盖各类餐饮、生活服务(休闲娱乐、美容美发、结 婚、亲子、教育......)等百万家线下商家 。


利益点

1,用户利益点:

(1)口碑全量商品通用红包,新用户10-5元红包,老用户5元动态门槛红包;
(2)淘客渠道专享红包,日常红包每日可领一次,大促3.18-4.6期间可领5次;口碑APP内日常无红包,大促期间一个用户仅一个红包;(领取频率高于口碑APP)
2,媒体利益点:

(1) 5%佣金起步,部分餐饮7%佣金,生服商品10%佣金;全端(手淘、支付宝、口碑)点击跟踪,红包手淘端使用跟踪;
(2)前期不做低中高媒体分级,全部按高等级结算,但口碑订单可以反向帮助媒体提升/维持等级;
3,供给优势:日常供给稳定;3.18是上半年最大力度的大促,优惠力度大,5折、7.5折货品为主,9.9元大牌商品;超长核销期,先囤后享;

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口碑用户红包

不同用户在不同地域会领到不同额度的红包,具体额度如下(不同时间段红包金额可能会有调整和更改):

• 口碑新客最高“10减5元”红包(红包有效期5天)

• 非口碑新客5元红包,门槛为“35减5元”、“40减5元”不等,

门槛根据用户口碑账户的历史行为变动(红包有效期5天) • 日常每日可领一次,3.18-4.6期间老客红包限领取5次 ;

口碑CPA(为辅):

1,新用户定义

• 2018年4月1日起在口碑APP、手淘、支付宝等口碑所有端未交易的用户

2,归因方式

• 15天内新客的首单,以订单核销作为结算。订单范围包含口碑所有产品类型 (套餐、代金券、多次卡等),商户包含口碑平台全量商户,即新客首单不 受限于淘客聚合页商品、入淘商户和淘客推广商户。

3,CPA新客结算(现行CPA拉新活动结算规则) • 新客首单3元

1. 跟踪归因方式:

• 同商品15天点击跟踪:在聚合页按照用户点击跟踪,针对被用户点击过的商品之

后15天在任何端(手淘、支付宝、口碑APP)所产生的成交都为有效淘客订单

• 同商家7天点击跟踪:在聚合页按照用户点击跟踪,针对被用户点击过的商品, 同商家下的商品之后7天在任何端(手淘、支付宝、口碑APP)所产生的成交都

 为有效淘客订单(同一个品牌的不同门店属同一个商家)

• 红包使用跟踪:通过淘客聚合页领取到的红包,在手淘端内使用红包则此笔订单

为有效淘客订单 ;

 目前口碑红包不能跨端使用,所以一期手淘链路下领的红包只能在手淘端使用;

• 以订单核销作为结算,每笔订单只结算一次,优先级判定上1>2>3

2. 结算比例:5%保底,按商家实收金额*5%保底佣金计算;

• 举例:一笔淘客订单商品定价20元,平台红包补贴5元,用户实付15元,商家实

收20元,按20*5%计算佣金;

3.逆向结算规则

• 核销后9天内用户退款,淘客退回佣金;9天后退款淘客不退回佣金;

口碑推广前期福利:媒体推广口碑订单不参与低中高等级分佣机制,全部按高等级结 算,但口碑订单可以反向帮助媒体提升/维持等级

福利期暂定延续至9月;


数据接收:

 CPS数据:在淘宝联盟后台可以准实时看到推广数据,一般在用户确认收货之后在Pub 后台订单详情页面准实时更新,总体订单量&订单金额数据也会T+1随联盟后台电商数据 一起更新

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口碑订单解读


• 口碑订单结算时间:以核销作为结算时间,订单状态中“已收货”表示口碑已核销;

• 淘宝子订单号:根据可核销次数生成子订单号,用户核销时的淘客凭证编号,每完成一次核销即可跟踪、结算一笔佣金; 举例:用户从媒体A购买了3份同一个餐券,在淘客后台即生成三份订单;用户进店每核销一次餐券,媒体A即可活动一笔

佣金,并不需要用户3份均核销才给佣金。

• 非电商淘系子订单:用户通过淘客推广购买口碑/航旅/机票产生淘宝子订单,该订单用户端不可见。电商下的子订单号。 • 口碑父订单号:用户通过淘客推广购买口碑商品,在口碑端可见订单号。

• 口碑子订单号:用户通过淘客推广购买口碑商品,在口碑端记录子订单号,该订单用户端不可见。


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